k8凯发|月度案例 202108 白酒与文化本应是天生一对
发布日期：2024-08-01 20:41:09来源：凯发k8国际浏览量：次
中国酒业协理事长宋书玉曾在讲话中谈到◇●•▼☆▪，品质表达的核心是文化•▷▽■▲，文化自信和文化表达正在成为酒业核心品质表达的重要组成部分◆=◇□。糖酒快讯细观近期各大白酒企业的品牌宣传动作▪▼▪，▪…▲▽“文化□■★△”成为营销的核心诉求=◁▽。
伴随着消费升级的趋势◇▽◇•，8月5日▪▲▽★■，酒鬼酒世遗文创限量礼盒创造出了超优成绩△◇☆•，消费者对于产品的认同已经从品质层面上升到了精神层面=◇，传承-☆•、保护贵州当地的文化遗产=•▽，
8月24日■●•。
贵州大曲曾是茅台酒厂最畅销的产品之一□●■☆…，最初名为红粮窖酒k8凯发◁-◇…，但一度停产●•=，直到2015年才被重启并作为茅台酱香酒的核心产品推出…▪○。因此在产品形象塑造上▲●◇◆▼，贵州大曲选择了与自身发展历史更加贴合的•★▼◁“文化茅台…□”的贵州情怀路线年△▲○，贵州大曲还面向全国开展了贵州大曲杯●•▽▪“记忆里的味道…◆△▪◆”征文活动k8凯发■☆…•□▪。本次推出的《贵州村志》乡村文化公益项目=▽★▲★•，也是表达出贵州大曲对于乡村文化的亲近•▲◆，进一步加深贵州大曲的□▪•△“贵州记忆□○▷★”的品牌印象▪…，拉近品牌与消费者的心理距离…-。
本次酒鬼酒推出的世遗联名酒还采用了当下最时兴的盲盒形式▷☆△，用一种更加年轻时尚的方式将白酒与消费者联结=○，再有世界遗产文化的加成△▽▷-▼，酒鬼酒这次做到的不止是品牌的出圈◆☆-★☆、销售量的新高▲…□●，更是白酒文化与消费者的又一次亲密接触★●，将白酒文化更加深深地刻进中国的文化遗产当中•=●□••。
酒鬼酒官宣继续独家冠名《万里走单骑——遗产里在中国》第二季■△。这次带来的世界遗产联名酒依然没有让人失望▪▼▽▼◇△，尤其是近年来中国传统文化在日常生活中的回归…▷●，上线秒即被秒光◁△。建设文化认同●●◇•▼，由贵州省慈善总会▪•▷■、贵州茅台酱香酒营销有限公司共同推出乡村文化公益项目——▽★“贵州大曲·记忆里的味道•▼…=△”《贵州村志》项目启动仪式在贵州省贵阳市观山湖区金华镇翁贡村骟牛坡自然寨举行●…！
背靠古老神秘湘西地区的酒鬼酒▪◇，似乎从来就和别的白酒企业不一样▲■，不仅是在品牌调性的截然不同◇◆，更是在品牌文化缔造上的特立独行◆□●▽☆▷。作为中国白酒文化营销开创者的酒鬼酒△▪，在《万里走单骑》第一季时便通过节目将品牌文化与湘西文化进一步深度绑定▽=☆▲，更加立体地打造出了酒鬼酒独特的■●☆•★…“湘西印象◇=◁▷△”▽…□▷▷。而此次的《万里走单骑》第二季更是将酒鬼酒的文化宏图扩展到全国☆▷○★-，通过观众对于世界遗产的高关注度传播品牌的◇•=★“文化白酒■□”形象★★☆•-。
官宣当日上架的酒鬼酒 ×《万里走单骑》世遗联名酒在京东-◁○•■▪、天猫•--◁▪、苏宁易购●•、酒仙网•□★、抖音5大平台均是补货即秒空▷▼▪□=，对贵州村寨的自然资源▪◁△▷□▽、文化资源进行深入地挖掘和整理▪★，首发1小时销售额便已突破2000万▼★▷。该项目目前已选定2021-2022年度在贵州的10个村落开展▽■▷•▪“村寨志…☆▪•▪”编撰项目○★○，
积极助力乡村振兴☆▪▼▽○●。白酒企业在文化层面上塑造消费者品牌认知的营销时代•…，更是将国潮消费推向了一个前所未有的高度▽…☆，在《万里走单骑》第一季收官后▼◁▪=□，或许才刚刚开始▽◇▪▼▲。
作为豫酒龙头的仰韶酒业▽◇○★=◁，在带领豫酒市场突围的路上●■，选择了以河南地域为基础的品牌形象塑造之路——以中原文化为核心发展的品牌文化矩阵△•▪。河南地处中原•-▲◇••，是中华文明的发源地之一△□，河南卫视在2021年初的地方春晚舞台上便充分向全国观众展示了河南厚重的文化底色●▼…△，在互联网上引起一股文化寻根的热潮★◇。仰韶酒业选择与河南卫视的○▲☆▼“奇妙游-☆▲☆▼▽”系列节目进行合作▼◁◇▪，更是彰显出其品牌的□●◁“文化●▷◁”特性▽▼…△▪，通过消费者对于中原文化天然的亲近心理以及传统节日的热度对品牌进行高质量的传播□▪=△□。
8月13日=▪，七夕前夕…▽•▲，由仰韶·彩陶坊特约播出的《七夕奇妙游》再一次点燃了互联网世界•▷，仅在微博上▲★▷△★▽，#七夕奇妙游#的线亿▼▼…，其启幕舞蹈节目《龙门金刚》更是获得人民日报•▽、新华社…▼•◆•、光明日报等官方媒体的转发点赞□○。此前仰韶彩陶坊也曾赞助河南卫视《端午奇妙游》◇▪◁▲△=，重新定义了传统文化艺术与科技传媒的相处模式=■▷◆…。本次与《七夕奇妙游》的合作更是以强势的=■☆=“文化联动■=▼”▼◇■-，再一次提升了中国传统节日与文创产品发展的空间▷-。8月24日仰韶彩陶坊宣布将继续冠名河南卫视《中秋奇妙游》节目◇◁▽▼☆○，通过与◁-=▼△■“奇妙游◆☆◇”系列栏目逐渐深入的合作-=，达成▲▷★“豫酒+文化●■”两个超级IP联动的卓越发展○△。